Hay muchas cosas que no tienen precedentes sobre Aman New York. Por un lado, el hotel de 83 suites, que se inauguró oficialmente el 2 de agosto, aunque todavía estaba a medio camino de la construcción.
La nueva encarnación del Crown Building de 100 años de antigüedad en 57th y Fifth es la apertura de hotel más esperada que la ciudad ha experimentado en la última década.
Después de todo, esta es una marca cuyos amplios resorts cuestan más de US$2.000 por noche en cualquier destino, dice un artículo del diario La República.
Tan grande es la fe en la capacidad de Aman para elevar los ya altos estándares de lujo de Nueva York que los lugareños pagaron (US$100.000 en tarifas de iniciación) para convertirse en miembros fundadores de su primer Aman Club en el mundo.
Luego están las tarifas por noche. Si parecía que el nuevo Ritz-Carlton NoMad, con su diseño maximalista y los restaurantes de José Andrés, estaba llegando al límite al cobrar $1,400 por noche.
Las habitaciones más humildes del hotel ni siquiera se venden solas; en Aman New York, los estudios de 340 pies cuadrados se pueden reservar solo como una opción contigua para suites en esquina de US$20.000 por noche.
Para conocer a fondo
Las suites premier, que constituyen la mayor parte del inventario y miden 815 pies cuadrados, se encuentran entre las únicas reservas que actualmente se pueden reservar hasta fin de año.
Aunque el hotel dice oficialmente que los precios de esas habitaciones comenzarán en US$3.200 por noche, actualmente cuestan US$4.200 por noche la mayoría de las noches entre semana y hasta US$5.500 por noche los fines de semana hasta fines de 2022.
Eso no es por su tamaño. Una suite de proporciones similares en el recientemente renovado Carlyle cuesta menos de la mitad del precio en las mismas fechas.
Este es un producto del caché de Aman y sus seguidores devotos. La marca atrae a aquellos que valoran su versión del lujo discreto.
Tiende a llenar edificios arquitectónicamente importantes, como los palacios de verano en Beijing y los monumentales palacios venecianos.
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“Hay una gran diferencia entre nosotros y todos los demás”, dice el presidente y director ejecutivo de Aman, Vlad Doronin, en entrevista con el diario La República.
“Nuestros clientes no solo estarán dispuestos a pagar dinero de lujo por lo que hemos construido, sino que también se sentirán muy felices con el valor que han recibido al momento de pagar”.
Doronin podría decir eso de sí mismo. Admite que «no escatimó en gastos» y despilfarró su presupuesto, estimado en alrededor de US$300 millones solo en el hotel.
Aunque Doronin dice que adquirir el edificio y agregar residencias ha acercado la cuenta total a US$1,45 mil millones.
Un complejo espectacular
Desarrollar y operar un hotel en Manhattan conlleva desafíos únicos que Aman no conoce en gran medida.
De sus 34 ubicaciones, solo el puesto avanzado de Tokio se encuentra en una gran metrópolis.
Sin embargo, construir en centros urbanos es fundamental para la estrategia de expansión de Doronin. (Bangkok y Miami serán los siguientes).
Estos destinos no solo pueden ofrecer un mejor potencial para la venta de residencias, lo que compensa los costos de desarrollo hotelero, sino que también ayudan a la marca a atraer a un grupo demográfico más joven.
Doronin ya dice que la edad promedio de los huéspedes de Aman ha comenzado a cambiar de cincuenta y tantos a personas de treinta y tantos años con grandes trabajos tecnológicos.
Nueva York tiene planos de planta estrechos e incómodos que van en contra de la inclinación de Aman por la «generosidad del espacio», como dice Doronin.
Los sindicatos también hacen que sea costoso operar con las proporciones de personal por invitado que Aman puede permitirse en, digamos, Sri Lanka o Vietnam.
Sin embargo, Doronin dice que la única diferencia real entre la propiedad de Nueva York y cualquier otro sitio de Aman es que las comodidades están apiladas verticalmente.
Los datos
Cada suite ha sido remodelada para tener una chimenea funcional, una gran bañera, piso de baño con calefacción y una ducha de vapor o de lluvia, lo que se suma a las vibraciones de un oasis urbano.
Todo se siente caro, hasta las perchas en los armarios con respaldo de cuero, que combinan con las molduras de madera en otras partes de las habitaciones.
Los tabiques giratorios que se asemejan a las pantallas shoji crean privacidad alrededor de la cama o producen un plano de planta más abierto entre los espacios de estar y dormir.
En general, el diseño se basa en gran medida en las raíces asiáticas de la empresa, con murales japoneses de pinos y muebles monocromáticos que recuerdan los elementos de la naturaleza.
- Imagen de portada tomada/Bloomberg.com
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